PHOTOGRAPHE PUBLICITAIRE : SUBLIMER SON IMAGE
PHOTOGRAPHIE PUBLICITAIRE : LA VÉRITÉ
Le photographe publicitaire raconte une histoire autour d’un artiste ou d’un produit. Ceci dans le but de promouvoir son image tout en développant son impact sur le futur client. Il se charge donc d’abord de comprendre le sujet et son univers pour ensuite le mettre en scène. C’est ici que ma démarche est particulière. J’accorde de l’importance au côté vérité et à la sincérité de l’image, du sujet. Pour moi la photographie publicitaire doit refléter une certaine vérité pour atteindre le public. La photo de pub est souvent rattaché au rêve. C’est en partie exact mais cette part ne doit pas galvauder l’âme de la personne ou de l’objet photographié.
PHOTO DE PUB : S’ACCORDER
Nous sommes cernés par la photo de pub. Fixe ou animée, elle devient une partie du décors de nos écrans, nos murs de ville, nos journaux. Aussi, il convient d’avoir un regard créatif exacerbé pour aller au delà de la masse. Alors oui, beaucoup parle de marketing, de campagne publicitaire qui servent des objectifs de vente. Tout doit être efficace, lisse, calculé, articulé avec un plan de communication. Mon travail de photographe publicitaire va bien sûr servir à une promotion, quelqu’elle soit. Mon sujet doit avoir des valeurs éthiques et morales. Même si la pub s’amuse à tricher, je ne rentre pas dans cette logique. Comme je l’ai déjà dit, pour toucher, « faire vendre », il faut dégager bien plus qu’un plan marketing en proposant une sincérité salvatrice.
PHOTOGRAPHE PUBLICITAIRE : UNE FAÇON DE TRAVAILLER
Je vois souvent de très beau book d’acteur, ou des photos de groupes de musique très bien réalisées. La lumière est maîtrisée, le cadre est calé. Mais, souvent il me manque quelque chose. Vous savez, ce petit plus, cette valeur ajoutée qui va sublimer et faire la différence. Par ma méthode de travail, j’essaye d’y parvenir. Comment ? Et bien en rendant mes sujets vivants. Lors d’un book par exemple, je ne vais pas figer la personne dans un cadre préconçu. Nous allons marcher, discuter, vivre l’instant et je vais shooter en même temps. Cette interaction, ce mouvement va apporter à mes photos ce que je recherche. Et je pense que cela se voit sur le résultat final.